SEO für Online-Shops: Kategorien in Umsatzkanäle verwandeln

Die umsatzstärksten Wochen im Jahr, etwa vor Weihnachten oder beim Saisonwechsel, stehen bei den meisten Shops lange im Voraus fest. Trotzdem wird die organische Vorbereitung darauf oft vernachlässigt, weil sich Marketing-Budgets kurzfristig auf bezahlte Kampagnen konzentrieren. Google braucht für eine neue oder überarbeitete Seite aber Zeit, um sie ausreichend zu crawlen und einzustufen, bevor sie in der eigentlichen Saison noch Wirkung zeigt.

Aus unserer Erfahrung lohnt sich ein fester Vorlauf von mehreren Wochen, oft zwei bis drei Monaten, vor jeder Saison, in dem bestehende Kategorie-Seiten inhaltlich aufgefrischt und um saisonale Suchbegriffe ergänzt werden, statt eine komplett neue Seite aus dem Nichts zu bauen. Eine bereits gut rankende Kategorie-Seite, die um saisonale Absätze erweitert wird, behält ihre bestehende Autorität bei Google und gewinnt zusätzlich die Saison-Suchen dazu. Neue Seiten kurz vor dem Peak aufzusetzen, ist dagegen riskant, weil ihnen die Zeit fehlt, sich zu etablieren. Diesen Rhythmus planen wir gemeinsam mit Ihnen über das Jahr, damit die Vorbereitung nicht mit dem laufenden Tagesgeschäft kollidiert.

Nach der Saison lassen viele Shops die Aktionsseiten einfach online stehen, ohne sie zu pflegen, wodurch Google mit der Zeit veraltete oder leere Seiten indexiert, die dem Ranking eher schaden als nutzen. Wir legen deshalb vorher fest, welche Seiten nach der Saison archiviert, welche dauerhaft mit reduziertem Inhalt bestehen bleiben und welche im nächsten Jahr wiederverwendet werden. Diese Struktur sauber zu halten, ist genauso wichtig wie der Aufbau vor der Saison, weil sich sonst über mehrere Jahre ein Friedhof toter Aktionsseiten ansammelt. So bleibt die Seitenstruktur auch nach mehreren Saisons noch nachvollziehbar für Google und für Ihr eigenes Team.