SEO für Anwälte: vom Rechtsproblem zur Mandatsanfrage

Nicht jede Anfrage, die über die Website hereinkommt, hat denselben Wert für eine Kanzlei. Ein Nutzer, der nach „Kündigung Muster Widerspruch“ sucht, will in den meisten Fällen ein kostenloses Dokument und ist noch nicht bereit, ein Mandat zu vergeben. Ein Nutzer, der dagegen nach „Fachanwalt Arbeitsrecht Kündigungsschutzklage Kosten“ sucht, hat sein Problem bereits eingeordnet und sucht konkret anwaltliche Vertretung. Beide Suchanfragen betreffen dasselbe Rechtsgebiet, führen aber zu völlig unterschiedlichen Anfragen, wenn sie auf der Website ankommen.

Aus unserer Erfahrung lohnt es sich, beide Suchintentionen bewusst mit unterschiedlichen Seiten zu bedienen, statt alles auf eine allgemeine Rechtsgebiets-Seite zu lenken. Informative Inhalte zu Mustern, Fristen und Abläufen holen Mandanten früh ab und bauen Vertrauen auf, auch wenn daraus nicht sofort ein Mandat entsteht. Seiten, die konkret auf Kosten, Ablauf eines Verfahrens und die Rolle eines Fachanwalts eingehen, sprechen dagegen Nutzer an, die kurz vor der Entscheidung stehen, jemanden zu beauftragen. Wer beide Ebenen sauber trennt, kann auch das Kontaktformular und die Ansprache je nach Herkunftsseite unterschiedlich gestalten.

Deshalb schauen wir nicht nur auf Rankings und Klickzahlen, sondern gemeinsam mit Ihnen darauf, welche Seiten tatsächlich zu Mandatsanfragen führen. Eine Seite mit wenig Traffic, aber hoher Anfragequalität, ist für eine Kanzlei oft wertvoller als eine stark besuchte Seite, die nur Musterdokumente abruft. Über die Zeit lässt sich so erkennen, welche Rechtsgebiete und welche Formulierungen tatsächlich zahlende Mandate bringen, statt nur Sichtbarkeit zu erzeugen. Diese Einordnung nehmen wir monatlich mit Ihnen vor, damit sich der redaktionelle Aufwand auf die Themen konzentriert, die sich für die Kanzlei auszahlen.